С 1 сентября 2022 года в России начали действовать важные изменения в законе «О рекламе», касающиеся отчетности и маркировки рекламы в Интернете, а штрафные санкции – с 1 сентября 2023 года. Эти нововведения затрагивают как крупных рекламодателей, так и блогеров, и уже привели к первым штрафам за нарушения. Давайте разберемся, в чем суть изменений и какие шаги необходимо предпринять для их соблюдения.
Основные изменения и их последствия
Обязательная отчетность
Все участники рекламного рынка теперь обязаны отчитываться о своих кампаниях через специальных операторов (ОРД). Эти данные собираются в ОРД и агрегируются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Маркировка рекламы и токены
Распространители рекламы, включая блогеров, теперь должны маркировать рекламные материалы специальным идентификатором – токеном. Этот токен обеспечивает отслеживаемость рекламы в сети и подтверждает ее регистрацию в ЕРИР. Помимо токена обязательным условием является указание атрибутов рекламы и идентификации компании. Например, для общества с ограненной ответственностью - «Реклама. ООО «Наименование компании». ИНН компании».
Штрафы за нарушения
С сентября 2023 года введены штрафы за различные нарушения: от неверной передачи информации в ЕРИР (от 10 до 30 тыс. руб. для физлиц и от 200 до 500 тыс. руб. для юрлиц) до некорректной работы ОРД (от 100 до 200 тыс. руб. для должностных лиц и от 300 до 700 тыс. руб. для юридических лиц).
Примеры реальных последствий
По данным ЕРИР, за первые девять месяцев 2023 года количество рекламодателей в Рунете достигло более 940 тыс., а их общие затраты превысили 400 млрд рублей, включая НДС. Первые штрафы уже были вынесены, например, блогеру "Лиса рулит" за отсутствие идентификатора рекламы в сообщениях выписали штраф 300 тыс. рублей.
Как адаптироваться к новым правилам
Для избежания штрафов и соблюдения законодательства, рекламодателям и блогерам необходимо:
1. Регистрировать рекламные кампании в ЕРИР через ОРД
Что это значит. Все рекламные кампании, размещаемые в интернете, должны быть зарегистрированы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого необходимо воспользоваться услугами Оператора Регистрации Данных (ОРД).
Как это сделать. Сначала выберите ОРД из списка аккредитованных Роскомнадзором операторов. Затем предоставьте им всю необходимую информацию о вашей рекламной кампании, включая суммы сделок и детали договоров.
Пример. Если вы запускаете рекламную кампанию для продвижения нового продукта, вы должны уведомить ОРД о контрагентах, площадке размещения, договоре, бюджете кампании, сроках проведения и других ключевых параметрах. При подаче статистики обязательным является внесение данных об акте и статистике просмотров.
Как это сделать. Сначала выберите ОРД из списка аккредитованных Роскомнадзором операторов. Затем предоставьте им всю необходимую информацию о вашей рекламной кампании, включая суммы сделок и детали договоров.
Пример. Если вы запускаете рекламную кампанию для продвижения нового продукта, вы должны уведомить ОРД о контрагентах, площадке размещения, договоре, бюджете кампании, сроках проведения и других ключевых параметрах. При подаче статистики обязательным является внесение данных об акте и статистике просмотров.
2. Маркировать рекламу специальными токенами
Что это значит. Рекламное сообщение или пост должен содержать уникальный идентификатор (токен), который подтверждает его регистрацию в ЕРИР, а также атрибуты рекламы и идентификацию компании.
Как это сделать. После регистрации кампании в ОРД вы получите токены, которые необходимо вставить в рекламное сообщение. Это специальный код, встраиваемый в текст или изображение рекламы.
Пример. Если блогер публикует пост с рекламой косметического продукта, он должен включить в пост токен, который позволит отслеживать эту рекламу и подтвердить ее законность.
Как это сделать. После регистрации кампании в ОРД вы получите токены, которые необходимо вставить в рекламное сообщение. Это специальный код, встраиваемый в текст или изображение рекламы.
Пример. Если блогер публикует пост с рекламой косметического продукта, он должен включить в пост токен, который позволит отслеживать эту рекламу и подтвердить ее законность.
3. Отслеживать изменения в законодательстве
Что это значит. Законодательство в сфере рекламы может изменяться, поэтому важно быть в курсе последних новостей и требований.
Как это сделать. Регулярно консультируйтесь с юридическими экспертами, подписывайтесь на новостные рассылки от профильных ведомств и профессиональных сообществ. Также полезно посещать семинары и вебинары, посвященные рекламному законодательству.
Пример. Если вы управляете рекламным агентством, создайте систему внутреннего контроля, которая будет отслеживать изменения в законодательстве и своевременно информировать сотрудников.
Как это сделать. Регулярно консультируйтесь с юридическими экспертами, подписывайтесь на новостные рассылки от профильных ведомств и профессиональных сообществ. Также полезно посещать семинары и вебинары, посвященные рекламному законодательству.
Пример. Если вы управляете рекламным агентством, создайте систему внутреннего контроля, которая будет отслеживать изменения в законодательстве и своевременно информировать сотрудников.
Выводы
Новые изменения в законе «О рекламе» требуют более тщательного подхода к планированию и проведению рекламных кампаний в Интернете. Своевременное соблюдение новых правил и регистрация в ЕРИР помогут избежать штрафов и обеспечить прозрачность рекламных активностей.
Всего доброго.
Получить бесплатную консультацию юриста
Всего доброго.
