Реклама играет важную роль в развитии экономики, поощряя продвижение товаров и услуг. В 2021 году был принят Федеральный закон № 347-ФЗ, известный как закон о маркировке, который направлен на ужесточение контроля над рекламным рынком.
Он обязывает участников, включая рекламодателей и агентства, поддерживать отчетность по своей рекламе. Этот закон призван создать более прозрачную рекламную индустрию, способствуя экономическому росту и повышению качества жизни потребителей.
Что же такое маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы – это процесс, при котором к рекламному объявлению прикрепляется уникальный идентификатор, позволяющий отслеживать его происхождение. Она может осуществляться как на стороне рекламодателя, так и на стороне рекламной площадки или агентства. Цель – обеспечить четкую и понятную информацию о каждой рекламной кампании.
Что же такое маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы – это процесс, при котором к рекламному объявлению прикрепляется уникальный идентификатор, позволяющий отслеживать его происхождение. Она может осуществляться как на стороне рекламодателя, так и на стороне рекламной площадки или агентства. Цель – обеспечить четкую и понятную информацию о каждой рекламной кампании.
Маркировать или нет?
Любая реклама в интернете должна быть промаркирована, в противном случае ее публикация считается нарушением в соответствии с поправками к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
Для того, чтобы понять, является ли конкретное сообщение рекламой, необходимо проанализировать его на наличие основных признаков, ей присущих:
В обсуждении темы, стоит ли маркировать рекламу канала в Telegram, стороны занимают разные позиции: одни считают, что делать этого не нужно, а другие уверены, что закон работает одинаково для всех и без исключений.
Не маркировать рекламу Telegram-канала только потому, что он при ближайшем рассмотрении не является товаром или услугой, ошибка. Канал относится к объектам интеллектуальной деятельности: «Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама».
Кроме того, предоставление бесплатного контента в виде чек-листов, книг и прочего не является послабляющим условием для целей избежания маркировки поста.
Посмотрим на объявление на примере поста в Telegram: «Дизайнеры с навыками ИИ зарабатывают на 35% больше! В 2024 году умение работать с нейросетями, включая ChatGPT, стало ключевым. Такие специалисты в России зарабатывают минимум 200 000 рублей.
Хотите также? Присоединяйтесь к ИИ каналу «...» и узнайте способы использования ChatGPT в дизайне в нашем чек-листе. Время повышать квалификацию!».
Проанализируем пост на признаки рекламы:
Вывод очевиден – пост в примере подлежит маркировке.
Контент не потребуется маркировать, если не он будет соответствовать указанным в примере признакам, а кроме того, если является органичной интеграцией или социальной рекламой. Для последней существуют свои правила, не подпадающие под рассматриваемые поправки.
Для того, чтобы понять, является ли конкретное сообщение рекламой, необходимо проанализировать его на наличие основных признаков, ей присущих:
- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
- адресованная неопределенному кругу лиц,
- направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В обсуждении темы, стоит ли маркировать рекламу канала в Telegram, стороны занимают разные позиции: одни считают, что делать этого не нужно, а другие уверены, что закон работает одинаково для всех и без исключений.
Не маркировать рекламу Telegram-канала только потому, что он при ближайшем рассмотрении не является товаром или услугой, ошибка. Канал относится к объектам интеллектуальной деятельности: «Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама».
Кроме того, предоставление бесплатного контента в виде чек-листов, книг и прочего не является послабляющим условием для целей избежания маркировки поста.
Посмотрим на объявление на примере поста в Telegram: «Дизайнеры с навыками ИИ зарабатывают на 35% больше! В 2024 году умение работать с нейросетями, включая ChatGPT, стало ключевым. Такие специалисты в России зарабатывают минимум 200 000 рублей.
Хотите также? Присоединяйтесь к ИИ каналу «...» и узнайте способы использования ChatGPT в дизайне в нашем чек-листе. Время повышать квалификацию!».
Проанализируем пост на признаки рекламы:
- Объект рекламирования – Telegram-канал.
- Реклама осуществляется на аудиторию граждан Российской Федерации.
- Информация направлена на привлечение внимания к одному объекту рекламирования.
- Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
- Адресованная неопределенному кругу лиц.
- Направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
- Эмоциональная окраска со знаком «плюс».
- Есть призыв к действию: «Присоединяйтесь...и узнайте... Время повышать квалификацию!».
- Хоть и не является признаком, но стоит отдельно отметить приобретение размещения информации на чужих Telegram-каналах или любых других ресурсах. В случае, если аналогичная информация размещается на собственных ресурсах, она тоже подлежит маркировке в качестве саморекламы, поскольку вбирает в себя максимальное количество признаков рекламы.
Вывод очевиден – пост в примере подлежит маркировке.
Контент не потребуется маркировать, если не он будет соответствовать указанным в примере признакам, а кроме того, если является органичной интеграцией или социальной рекламой. Для последней существуют свои правила, не подпадающие под рассматриваемые поправки.
Как правильно маркировать ?
Вариантов рекламных сообщений множество, и для каждого существуют свои правила размещения, но неизменно должны быть включены erid-атрибуты рекламы и данные, идентифицирующие рекламодателя.
По общему правилу токен внедряют в ссылки перехода на источник рекламы или выводят в специальном всплывающем окне при возможности социальной сети, сайта или мессенджера. В ином случае его добавляют вручную, нанося на рекламное объявление по правилам, утвержденным регулятором.
Объявление в Telegram без визуального контента, то есть, когда используется только текстовый блок, должен содержать erid в начале поста, а прочие атрибуты разрешено отражать в конце рекламного размещения. Если же в объявлении помимо текста присутствует изображение, атрибуты разрешено вносить на него, но так, чтобы они были различимы и читаемы.
В случае, когда публикуется кружок в Telegram, то erid и атрибуты прописываются следующим сообщением-репостом, отсылая к нему.
Если маркер получен на рекламу у блогера в историях, то его и атрибуты вносят на изображение сторис.
Скажем, вы записали видеоролик и включили интеграцию от заказчика в виде рекламной врезки. Перед тем, как опубликовать его на своем канале YouTube, важно получить токен на нее и нанести маркер. Не забудьте про атрибуты и идентифицирующие заказчика данные. После таких манипуляций ролик можно публиковать.
Организуя онлайн-трансляцию с рекламной интеграцией, получить и разместить токен необходимо после ее завершения в описании к видео-контенту. Erid и атрибуты следует отразить в первую очередь, и только после их указания вносить информацию, относящуюся к теме эфира.
По общему правилу токен внедряют в ссылки перехода на источник рекламы или выводят в специальном всплывающем окне при возможности социальной сети, сайта или мессенджера. В ином случае его добавляют вручную, нанося на рекламное объявление по правилам, утвержденным регулятором.
Объявление в Telegram без визуального контента, то есть, когда используется только текстовый блок, должен содержать erid в начале поста, а прочие атрибуты разрешено отражать в конце рекламного размещения. Если же в объявлении помимо текста присутствует изображение, атрибуты разрешено вносить на него, но так, чтобы они были различимы и читаемы.
В случае, когда публикуется кружок в Telegram, то erid и атрибуты прописываются следующим сообщением-репостом, отсылая к нему.
Если маркер получен на рекламу у блогера в историях, то его и атрибуты вносят на изображение сторис.
Скажем, вы записали видеоролик и включили интеграцию от заказчика в виде рекламной врезки. Перед тем, как опубликовать его на своем канале YouTube, важно получить токен на нее и нанести маркер. Не забудьте про атрибуты и идентифицирующие заказчика данные. После таких манипуляций ролик можно публиковать.
Организуя онлайн-трансляцию с рекламной интеграцией, получить и разместить токен необходимо после ее завершения в описании к видео-контенту. Erid и атрибуты следует отразить в первую очередь, и только после их указания вносить информацию, относящуюся к теме эфира.
Отчетность
Ключевое правило: в месяц, следующий за отчетным, необходимо подать акт к договору и внести статистику на площадке ОРД по каждому полученному маркеру. К примеру, если реклама откручивалась в ноябре, отчетность по ней следует подать в декабре.
Ответственность за отсутствие маркировки
При нарушениях в интернет-рекламе возможна административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ):
Граждане часто сообщают о нарушениях, и, при получении жалобы от гражданина, налагаются штрафы за каждое правонарушение. Если нарушение выявлено в ходе проверки ФАС, применяется ч. 5 ст. 4.4 КоАП РФ, и за несколько нарушений предусмотрено единое административное наказание.
Так, собственнику telegram-канала «Лиса Рулит» был назначен штраф в размере 300 тыс. руб. за каждый пост без маркировки. Вернее сказать, маркировка была, но, по словам Лисы, при публикации токены не были включены в посты.
Администратору telegram-канала «Мой Нижний Новгород» ФАС назначил штраф в размере 2 тыс. руб. за отсутствие атрибутов рекламы. Роскомнадзор, в свою очередь, за отсутствие маркировки рекламы и отчетности оштрафовал канал на 30 тыс. руб.
- Несоблюдение обязанностей участников рекламной цепочки по предоставлению информации влечет штраф: для граждан — от 10 до 30 тыс. руб., должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 15);
- Отсутствие токена или нарушение требований размещения приводит к штрафам: для граждан — от 30 до 100 тыс. руб., должностных лиц — от 100 до 200 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 16).
Граждане часто сообщают о нарушениях, и, при получении жалобы от гражданина, налагаются штрафы за каждое правонарушение. Если нарушение выявлено в ходе проверки ФАС, применяется ч. 5 ст. 4.4 КоАП РФ, и за несколько нарушений предусмотрено единое административное наказание.
Так, собственнику telegram-канала «Лиса Рулит» был назначен штраф в размере 300 тыс. руб. за каждый пост без маркировки. Вернее сказать, маркировка была, но, по словам Лисы, при публикации токены не были включены в посты.
Администратору telegram-канала «Мой Нижний Новгород» ФАС назначил штраф в размере 2 тыс. руб. за отсутствие атрибутов рекламы. Роскомнадзор, в свою очередь, за отсутствие маркировки рекламы и отчетности оштрафовал канал на 30 тыс. руб.
Вывод
Внедрение маркировки вызвало критику среди бизнесменов,что понятно, ведь помимо дорогих услуг операторов требуется найти сотрудника для этой роли, увеличивая расходы и стоимость рекламы. Внедрение маркировки стало необходимостью для бизнеса, чтобы избежать проблем с регуляторами. Несмотря на начальные сложности, выбор подходящего ОРД и анализ рыночных цен, сделают процесс маркировки более доступным, даже для небольших предпринимателей.
Важно подметить, что следует обратить внимание на риски тому, кто получает доход за размещение рекламы без регистрации себя в качестве предпринимателя. Если ФНС обнаружит, что лицо на постоянной основе зарабатывает, но уклоняется от уплаты налогов, ему грозит ответственность, помимо административной за нарушение закона о рекламе, вплоть до уголовной. Помните, компания ООО ЮК «Туров и Партнеры» всегда придет к вам на помощь!
Важно подметить, что следует обратить внимание на риски тому, кто получает доход за размещение рекламы без регистрации себя в качестве предпринимателя. Если ФНС обнаружит, что лицо на постоянной основе зарабатывает, но уклоняется от уплаты налогов, ему грозит ответственность, помимо административной за нарушение закона о рекламе, вплоть до уголовной. Помните, компания ООО ЮК «Туров и Партнеры» всегда придет к вам на помощь!
