Реклама играет важную роль в развитии экономики, поощряя продвижение товаров и услуг. В 2021 году был принят Федеральный закон № 347-ФЗ, известный как закон о маркировке, который направлен на ужесточение контроля над рекламным рынком.
Он обязывает участников, включая рекламодателей и агентства, поддерживать отчетность по своей рекламе. Этот закон призван создать более прозрачную рекламную индустрию, способствуя экономическому росту и повышению качества жизни потребителей.
Что же такое маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы – это процесс, при котором к рекламному объявлению прикрепляется уникальный идентификатор, позволяющий отслеживать его происхождение. Она может осуществляться как на стороне рекламодателя, так и на стороне рекламной площадки или агентства. Цель – обеспечить четкую и понятную информацию о каждой рекламной кампании.
Маркировать или нет?
Любая реклама в интернете должна быть промаркирована, в противном случае ее публикация считается нарушением в соответствии с поправками к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
Для того, чтобы понять, является ли конкретное сообщение рекламой, необходимо проанализировать его на наличие основных признаков, ей присущих:
информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц,
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В обсуждении темы, стоит ли маркировать рекламу канала в Telegram, стороны занимают разные позиции: одни считают, что делать этого не нужно, а другие уверены, что закон работает одинаково для всех и без исключений.
Не маркировать рекламу Telegram-канала только потому, что он при ближайшем рассмотрении не является товаром или услугой, ошибка. Канал относится к объектам интеллектуальной деятельности: «Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама».
Кроме того, предоставление бесплатного контента в виде чек-листов, книг и прочего не является послабляющим условием для целей избежания маркировки поста.
Посмотрим на объявление на примере поста в Telegram: «Дизайнеры с навыками ИИ зарабатывают на 35% больше! В 2024 году умение работать с нейросетями, включая ChatGPT, стало ключевым. Такие специалисты в России зарабатывают минимум 200 000 рублей. Хотите также? Присоединяйтесь к ИИ каналу «...» и узнайте способы использования ChatGPT в дизайне в нашем чек-листе. Время повышать квалификацию!».
Проанализируем пост на признаки рекламы:
Объект рекламирования – Telegram-канал.
Реклама осуществляется на аудиторию граждан Российской Федерации.
Информация направлена на привлечение внимания к одному объекту рекламирования.
Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Адресованная неопределенному кругу лиц.
Направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Эмоциональная окраска со знаком «плюс».
Есть призыв к действию: «Присоединяйтесь...и узнайте... Время повышать квалификацию!».
Хоть и не является признаком, но стоит отдельно отметить приобретение размещения информации на чужих Telegram-каналах или любых других ресурсах. В случае, если аналогичная информация размещается на собственных ресурсах, она тоже подлежит маркировке в качестве саморекламы, поскольку вбирает в себя максимальное количество признаков рекламы.
Вывод очевиден –пост в примере подлежит маркировке.
Контент не потребуется маркировать, если не он будет соответствовать указанным в примере признакам, а кроме того, если является органичной интеграцией или социальной рекламой. Для последней существуют свои правила, не подпадающие под рассматриваемые поправки.
Как правильно маркировать ?
Вариантов рекламных сообщений множество, и для каждого существуют свои правила размещения, но неизменно должны быть включены erid-атрибуты рекламы и данные, идентифицирующие рекламодателя.
По общему правилу токен внедряют в ссылки перехода на источник рекламы или выводят в специальном всплывающем окне при возможности социальной сети, сайта или мессенджера. В ином случае его добавляют вручную, нанося на рекламное объявление по правилам, утвержденным регулятором.
Объявление в Telegram без визуального контента, то есть, когда используется только текстовый блок, должен содержать erid в начале поста, а прочие атрибуты разрешено отражать в конце рекламного размещения. Если же в объявлении помимо текста присутствует изображение, атрибуты разрешено вносить на него, но так, чтобы они были различимы и читаемы.
В случае, когда публикуется кружок в Telegram, то erid и атрибуты прописываются следующим сообщением-репостом, отсылая к нему.
Если маркер получен на рекламу у блогера в историях, то его и атрибуты вносят на изображение сторис.
Скажем, вы записали видеоролик и включили интеграцию от заказчика в виде рекламной врезки. Перед тем, как опубликовать его на своем канале YouTube, важно получить токен на нее и нанести маркер. Не забудьте про атрибуты и идентифицирующие заказчика данные. После таких манипуляций ролик можно публиковать.
Организуя онлайн-трансляцию с рекламной интеграцией, получить и разместить токен необходимо после ее завершения в описании к видео-контенту. Erid и атрибуты следует отразить в первую очередь, и только после их указания вносить информацию, относящуюся к теме эфира.
Отчетность
Ключевое правило: в месяц, следующий за отчетным, необходимо подать акт к договору и внести статистику на площадке ОРД по каждому полученному маркеру. К примеру, если реклама откручивалась в ноябре, отчетность по ней следует подать в декабре.
Ответственность за отсутствие маркировки
При нарушениях в интернет-рекламе возможна административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ):
Несоблюдение обязанностей участников рекламной цепочки по предоставлению информации влечет штраф: для граждан — от 10 до 30 тыс. руб., должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 15);
Отсутствие токена или нарушение требований размещения приводит к штрафам: для граждан — от 30 до 100 тыс. руб., должностных лиц — от 100 до 200 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 16).
Граждане часто сообщают о нарушениях, и, при получении жалобы от гражданина, налагаются штрафы за каждое правонарушение. Если нарушение выявлено в ходе проверки ФАС, применяется ч. 5 ст. 4.4 КоАП РФ, и за несколько нарушений предусмотрено единое административное наказание.
Так, собственнику telegram-канала «Лиса Рулит» был назначен штраф в размере 300 тыс. руб. за каждый пост без маркировки. Вернее сказать, маркировка была, но, по словам Лисы, при публикации токены не были включены в посты.
Администратору telegram-канала «Мой Нижний Новгород» ФАС назначил штраф в размере 2 тыс. руб. за отсутствие атрибутов рекламы. Роскомнадзор, в свою очередь, за отсутствие маркировки рекламы и отчетности оштрафовал канал на 30 тыс. руб.
Вывод
Внедрение маркировки вызвало критику среди бизнесменов,что понятно, ведь помимо дорогих услуг операторов требуется найти сотрудника для этой роли, увеличивая расходы и стоимость рекламы. Внедрение маркировки стало необходимостью для бизнеса, чтобы избежать проблем с регуляторами. Несмотря на начальные сложности, выбор подходящего ОРД и анализ рыночных цен, сделают процесс маркировки более доступным, даже для небольших предпринимателей.
Важно подметить, что следует обратить внимание на риски тому, кто получает доход за размещение рекламы без регистрации себя в качестве предпринимателя. Если ФНС обнаружит, что лицо на постоянной основе зарабатывает, но уклоняется от уплаты налогов, ему грозит ответственность, помимо административной за нарушение закона о рекламе, вплоть до уголовной. Помните, компания ООО ЮК «Туров и Партнеры» всегда придет к вам на помощь!